【導(dǎo)讀】2021年河北省專接本考試公告還沒有發(fā)布，有同學(xué)問2021年河北專接本工商管理專業(yè)考試大綱（二），下面河北專接本小編給考生整理了相關(guān)資料，2021年的考生可做一個參考。
第二部分：市場營銷學(xué)
I.課程簡介
一、內(nèi)容概述與要求
（一）課程內(nèi)容概述
市場營銷學(xué)是市場營銷專業(yè)學(xué)生的專業(yè)核心課，課程主要內(nèi)容包括企業(yè)戰(zhàn)略計劃、市場營銷環(huán)境分析、購買者行為分析、企業(yè)營銷信息管理、市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略等內(nèi)容。
（二）考試要求
市場營銷專業(yè)專接本考試的主要要求包括兩個方面：第一，學(xué)生能夠全面掌握本課程的主要理論和主要工具；第二，能夠用所學(xué)到的理論和工具分析企業(yè)營銷中的一般決策問題。
二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)
（一）考試形式
市場營銷學(xué)的考試形式為閉卷考試。
（二）試卷結(jié)構(gòu)
市場營銷學(xué)試卷由六部分構(gòu)成：單項選擇題、多項選擇題、辨析題、簡答題、論述題、案例分析題。考試時間為75分鐘，總分150分。
II.知識要點與考核
第一章 市場營銷概述
了解市場營銷理論對中國經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展的意義，以及中國市場營銷的特征。
掌握市場營銷觀念的發(fā)展與變化及其相應(yīng)的背景條件。
掌握市場、市場營銷、需要、需求等核心概念。
主要內(nèi)容包括：五種市場營銷觀念的內(nèi)涵及其背景條件，市場、市場營銷、需要、需求等核心概念。
第二章 企業(yè)營銷管理
了解市場營銷在企業(yè)中的地位。
理解企業(yè)市場營銷的管理過程。
掌握營銷戰(zhàn)略管理的主要方法與工具。
主要內(nèi)容包括：營銷在企業(yè)中的地位，企業(yè)戰(zhàn)略計劃，企業(yè)業(yè)務(wù)組合，企業(yè)營銷管理的基本任務(wù)。
第三章 營銷環(huán)境與營銷信息管理
了解微觀與宏觀營銷環(huán)境的構(gòu)成及其對企業(yè)營銷活動的重要性。
理解營銷信息的主要構(gòu)成及其來源。
掌握搜集、整理、傳遞和利用營銷信息的基本方法。
主要內(nèi)容包括：微觀（直接）營銷環(huán)境及其要素對營銷的影響，宏觀（間接）營銷環(huán)境及其要素對營銷的影響，
企業(yè)營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成，企業(yè)營銷信息系統(tǒng)及其管理，市場調(diào)研的程序與常用的方法。
第四章 購買者行為分析
了解購買者行為的一般規(guī)律。
理解影響購買者行為的主要因素。
掌握消費(fèi)者購買決策的基本過程和主要特征，購買者群體決策的角色構(gòu)成和決策方式。
主要內(nèi)容包括：購買者行為模式，影響購買者行為的主要因素，消費(fèi)者購買決策過程，購買行為類型，購買者群
體角色，組織市場購買行為特征。
第五章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位
了解市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位三步驟的基本含義和方法；理解定制營銷等營銷策略的含義與方法。
掌握細(xì)分市場的主要變量，掌握目標(biāo)市場營銷的主要策略，掌握通過市場定位獲取競爭優(yōu)勢的主要方法。
主要內(nèi)容包括：市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位的概念，市場細(xì)分的變量與方法，目標(biāo)市場選擇與目標(biāo)市場營銷
的策略與方法，市場定位的策略與方法，定制營銷的概念與方法。
第六章 產(chǎn)品策略
了解市場營銷角度的產(chǎn)品含義和產(chǎn)品層次。
理解產(chǎn)品分類方法和主要類別。
掌握企業(yè)產(chǎn)品組合的策略與方法，掌握產(chǎn)品生命周期原理及各階段的主要營銷策略。
主要內(nèi)容包括：產(chǎn)品整體概念，產(chǎn)品層次，產(chǎn)品主要類別，產(chǎn)品組合含義與策略，產(chǎn)品生命周期理論。
第七章 新產(chǎn)品開發(fā)
了解新產(chǎn)品的含義及新產(chǎn)品開發(fā)的意義。
理解新產(chǎn)品開發(fā)的程序與主要環(huán)節(jié)，了解新產(chǎn)品構(gòu)思和創(chuàng)意的來源與方法。
掌握新產(chǎn)品市場進(jìn)入的策略與方法。
主要內(nèi)容包括：新產(chǎn)品含義，新產(chǎn)品開發(fā)程序及各個程序的管理內(nèi)容，新產(chǎn)品構(gòu)思來源，新產(chǎn)品市場進(jìn)入策略。
第八章 價格策略
了解定價策略在營銷中的重要作用。
理解企業(yè)的定價目標(biāo)及影響企業(yè)定價的主要因素。
掌握主要的定價方法和定價策略。
主要內(nèi)容包括：企業(yè)定價目標(biāo)，影響企業(yè)定價的主要因素，成本導(dǎo)向定價的主要方法，需求導(dǎo)向定價的主要方
法，競爭導(dǎo)向定價的主要方法，主要定價策略。
第九章 分銷策略
了解企業(yè)分銷活動與價值網(wǎng)絡(luò)的含義。
理解影響分銷渠道選擇的主要因素，理解分銷渠道的類型和管理渠道的主要方法；理解中間商的類型和特征；理解無店鋪銷售與網(wǎng)絡(luò)營銷的含義、策略與方法。
掌握選擇和利用中間商開展分銷活動的主要策略與方法。
主要內(nèi)容包括：分銷的含義，價值網(wǎng)絡(luò)的含義，分銷渠道類型與選擇方法，垂直分銷系統(tǒng)的構(gòu)成，分銷方式選擇，中間商的類型及其含義，批發(fā)商的類型，零售商的類型，無店鋪銷售的含義及類型，網(wǎng)絡(luò)銷售的含義及類型，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的含義及管理方法。
第十章 整合營銷傳播
了解促銷組合和整合營銷傳播的含義，了解廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系以及人員推銷的含義。
理解促銷活動的主要功能，傳播活動的基本原理及在促銷中的運(yùn)用。
掌握各種促銷策略基本要點和主要方法。
主要內(nèi)容包括：促銷組合的含義，整合營銷傳播的含義，傳播模型及其原理，廣告含義及基本策略，營業(yè)推廣含
義和主要類型，人員推銷含義、特點和基本策略，公共關(guān)系含義及基本策略，銷售隊伍的組織和管理。
以上是關(guān)于“2021年河北專接本工商管理專業(yè)考試大綱（一）”的簡要介紹，希望可以幫助到你。如果大家想要知道更多關(guān)于河北專接本的相關(guān)資訊，如教育新聞、政策公告、備考資料、常見問題，考生敬請關(guān)注河北專接本。
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