【導讀】河北專接本網整理2022年河北專接本廣告學專業課考試大綱范圍（第二部分：廣告學概論），提供升本考試專業課考試大綱，希望對同學們復習備考有所幫助。

　　第二部分：廣告學概論

　　一、廣告概述

　　（一）廣告概念

　　（二）廣告的分類

　　二、廣告活動的本質

　　（一）作為傳播過程的廣告活動

　　（二）作為營銷要素的廣告活動

　　三、廣告歷史

　　（一）廣告產生的動力及其初始形式

　　（二）現代廣告的發展

　　（三）中國廣告的歷史與現狀

　　（四）廣告學說

　　四、廣告的功能

　　五、廣告環境

　　（一）廣告環境概述

　　（二）廣告的外環境

　　（三）廣告的內環境

　　六、廣告主

　　七、廣告公司

　　（一）廣告代理公司的種類與組織形態

　　（二）廣告公司與客戶的關系

　　（三）廣告代理制

　　八、廣告媒介

　　（一）廣告媒介概述

　　（二）廣告媒介策劃

　　圖片

　　九、廣告活動的對象

　　（一）廣告活動對象綜述

　　（二）作為社會人的廣告對象

　　（三）作為消費者的廣告對象

　　（四）作為媒介受眾的廣告對象

　　十、廣告調查

　　（一）廣告調查概述

　　（二）廣告效果測定

　　十一、廣告策劃

　　（一）廣告策劃的本質和原則

　　（二）廣告策劃涉及的內容

　　十二、廣告創意

　　（一）創意的本質

　　（二）經典廣告創意相關理論

　　十三、廣告文案

　　（一）廣告文案概述

　　（二）廣告文案的構成

　　十四、新媒體廣告

　　（一）新媒體概述

　　（二）網絡廣告

　　以上就是2022年河北專接本廣告學專業課考試大綱范圍（第二部分：廣告學概論）的內容， 更多關于河北專接本考試相關內容，如河北專接本考試大綱、常見問題、報考指南、復習備考、相關資訊、報考條件、報考院校、報考專業、考試大綱等，敬請關注河北專接本考試網(http://www.ziweibbs.com/)。